Em um mundo cada vez mais digital, nenhuma marca pode desprezar o poder dos influenciadores da internet. Ter um produto promovido por blogueiros, youtubers e instagrammers influentes pode fazer a diferen\u00e7a nos resultados de um neg\u00f3cio. Mas identificar a celebridade virtual certa para fisgar cada tipo de p\u00fablico n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples.<\/p>\n
Segundo n\u00fameros recentes da Rede Snack, multiplataforma de canais validada pelo\u00a0YouTube<\/strong>, h\u00e1 hoje 6 milh\u00f5es de influenciadores digitais no mundo. S\u00f3 no Brasil, s\u00e3o 313 000. E \u00e9 por isso que uma nova \u00e1rea, o marketing de influ\u00eancia, vem crescendo e gerando oportunidades de trabalho para profissionais capazes de mapear, avaliar e desenvolver as pessoas mais influentes da internet.<\/p>\n Trata-se de um mercado muito novo, mas um levantamento realizado por Edney Souza, professor de marketing digital na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM<\/strong>), de S\u00e3o Paulo, aponta pelo menos 84 empresas, entre ag\u00eancias, redes e plataformas, atuando como intermedi\u00e1rias no relacionamento entre marcas e influenciadores.<\/p>\n E novas carreiras e posi\u00e7\u00f5es surgem na esteira desse fen\u00f4meno. \u201cAs empresas ainda est\u00e3o criando e nomeando os cargos que atendem a esse novo segmento\u201d, diz Genis Fidelis, consultor s\u00eanior da Michael Page, empresa de recrutamento, de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n H\u00e1, por exemplo, o gestor de comunidade e relacionamento, que faz o meio de campo entre marcas e influenciadores digitais; o produtor de conte\u00fado digital, especializado em textos para a web; e at\u00e9 o apreciador de v\u00eddeos. \u201cUma ag\u00eancia j\u00e1 me procurou para recrutar um candidato j\u00fanior que gostasse muito de redes sociais, especialmente o YouTube, para assistir aos v\u00eddeos da plataforma e identificar canais e youtubers com potencial\u201d, diz Isis Borge Sangiovani, gerente de recrutamento da Robert Half, de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n E a oferta de vagas n\u00e3o se limita \u00e0s \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o, marketing e propaganda. A tecnologia tamb\u00e9m entrou na dan\u00e7a. J\u00e1 h\u00e1, hoje, empresas especializadas no desenvolvimento de plataformas capazes de selecionar influenciadores de acordo com m\u00e9tricas de audi\u00eancia e engajamento e dados sobre tem\u00e1tica e p\u00fablico-alvo. Squid, Spark, Incast, Digital Stars e Celebryts s\u00e3o algumas das novatas que crescem e contratam na onda do marketing de influ\u00eancia.<\/p>\n Desde que foi criada, em 2014, com o objetivo de melhorar a comunica\u00e7\u00e3o de marcas com microinfluenciadores e \u201cbrand\u00adlovers\u201d (pessoas t\u00e3o apaixonadas por uma marca que advogam a seu favor), a Squid contratou 20 pessoas para sua equipe, 15 somente neste ano. E ainda h\u00e1 vagas abertas. \u201cEstamos admitindo para as seguintes \u00e1reas: operacional, que cuida do relacionamento entre influenciadores e marcas; de produto, formada por programadores que desenvolvem algoritmos para analisar o desempenho das celebridades digitais nas redes; e comercial\u201d, diz Carlos Tristan, s\u00f3cio-fundador da Squid, de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n A Spark, empresa de m\u00eddia especializada na ativa\u00e7\u00e3o de marcas por meio de influenciadores e personalidades, tamb\u00e9m est\u00e1 com o quadro de pessoal em expans\u00e3o. Foram nove vagas preenchidas em 2016 e oito em 2017. \u201cBuscamos profissionais que conhe\u00e7am e entendam os objetivos de cada rede social, os formatos comercializ\u00e1veis em cada uma delas e os dados que elas geram. Valorizamos quem saiba cruzar essas informa\u00e7\u00f5es, com m\u00e9tricas para mensurar a efici\u00eancia das a\u00e7\u00f5es propostas por nossa equipe\u201d, diz Raphael Pinho, s\u00f3cio-diretor da Spark, de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n Leonardo Andrade, de 31 anos, \u00e9 um dos profissionais que viram nessa tend\u00eancia a oportunidade de crescer.<\/p>\n Formado em design de produto e com um MBA em marketing em andamento, ele trocou, h\u00e1 dois meses, o emprego numa ag\u00eancia onde realizava campanhas nos moldes tradicionais para marcas como Heineken e Nestl\u00e9 por uma vaga na Spark.<\/p>\n Seu novo trabalho consiste em tra\u00e7ar estrat\u00e9gias de marketing de influ\u00eancia que cumpram os objetivos de marcas que buscam celebridades digitais para suas a\u00e7\u00f5es. \u201cO potencial da \u00e1rea e a possibilidade de trabalhar em um ambiente mais leve me motivaram a fazer a transi\u00e7\u00e3o\u201d, diz Leonardo. Segundo ele, al\u00e9m de ter um clima descontra\u00eddo e maior liberdade de cria\u00e7\u00e3o, a nova \u00e1rea oferece sal\u00e1rios melhores. \u201cH\u00e1 mais ferramentas dispon\u00edveis para elaborar uma estrat\u00e9gia que resolva os desafios do cliente. \u00c9 um mundo novo de possibilidades\u201d, diz o designer, que recebeu um aumento de 30% na nova fun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Contrata\u00e7\u00e3o flex\u00edvel<\/strong><\/p>\n Os headhunters de talentos digitais costumam ter forma\u00e7\u00e3o em administra\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o ou tecnologia, mas tamb\u00e9m podem vir de outras \u00e1reas. O que vai diferenci\u00e1-los \u00e9 a vis\u00e3o hol\u00edstica, a capacidade de aprender r\u00e1pido e o conhecimento sobre o mundo virtual, com dom\u00ednio de redes como Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter e YouTube. \u201cA oferta de cursos espec\u00edficos para a \u00e1rea hoje \u00e9 pequena e o mercado ainda est\u00e1 se definindo. Isso faz com que os recrutadores sejam mais flex\u00edveis\u201d, afirma Isis, da Robert Half. Por isso, n\u00e3o h\u00e1 pr\u00e9-requisitos muito r\u00edgidos.<\/p>\n O mais importante \u00e9 que o candidato comprove ter contribu\u00eddo com resultados positivos nas empresas onde trabalhou e demonstre habilidades t\u00e9cnicas e comportamentais que o qualifiquem de alguma forma para a nova fun\u00e7\u00e3o. \u201cA prefer\u00eancia tem sido por perfis anal\u00edticos, capazes de mensurar e quantificar resultados e que tenham um vi\u00e9s da \u00e1rea de humanas para avaliar se o conte\u00fado publicado pelo influenciador \u00e9 adequado ao prop\u00f3sito da campanha\u201d, diz Genis Fidelis, da Michael Page.<\/p>\n Mas essas n\u00e3o s\u00e3o as \u00fanicas caracter\u00edsticas exigidas. Criatividade, curiosidade e proa\u00adtividade tamb\u00e9m s\u00e3o importantes para ingressar nesse nicho. Apesar de a mar\u00e9 estar alta, s\u00f3 vencer\u00e1 quem souber nadar pelas agitadas \u00e1guas da tecnologia e das redes sociais.<\/p>\n Compet\u00eancias essenciais para um profissional se destacar no campo do marketing de influ\u00eancia<\/strong><\/p>\n Perfil anal\u00edtico e t\u00e9cnico:\u00a0<\/strong>Para analisar a audi\u00eancia do influenciador e a qualidade do conte\u00fado divulgado por ele nas redes.<\/p>\n Capacidade de aprendizado:\u00a0<\/strong>Como o universo digital vive em constante transforma\u00e7\u00e3o e novas ferramentas surgem a todo momento, \u00e9 preciso adquirir conhecimento com agilidade<\/p>\n Familiaridade com redes sociais:\u00a0<\/strong>Conhecer profundamente os recursos e as ferramentas de redes como Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter e YouTube \u00e9 fundamental<\/p>\n Experi\u00eancia em an\u00e1lise de dados:\u00a0<\/strong>\u00c9 bastante valorizado o dom\u00ednio de ferramentas, como Google Analytics (que mede o desempenho de sites), Google Attribution e Adobe Analytics (para medir o impacto e o resultado de uma campanha), e de recursos de social media listening, como Social Mention, TweetDeck, Reachli e HowSociable.<\/p>\n Nos bastidores das redes sociais<\/strong><\/p>\n Influencer planner:\u00a0<\/strong>Define a estrat\u00e9gia que vai aproximar uma marca de seu p\u00fablico-alvo e avalia quais influenciadores t\u00eam o melhor perfil para representar campanha.<\/p>\n Quanto ganha:<\/strong>\u00a0de 4 000 a 12 000 reais<\/p>\n Analista e gerente de m\u00eddia digital<\/strong><\/p>\n Na ag\u00eancia tradicional, \u00e9 quem negocia a contrata\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os na m\u00eddia, como an\u00fancios em jornais, revistas e televis\u00e3o. No marketing de influ\u00eancia, esse profissional fecha acordos comerciais com blogueiros e youtubers para divulgar marcas em seus canais na internet. Tamb\u00e9m acompanha os resultados das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Quanto ganha<\/strong>: de 3 000 a 7 000 reais<\/p>\n Gestor de comunidade e relacionamento<\/strong><\/p>\n O antigo analista de m\u00eddia social, que monitorava canais e tamb\u00e9m produzia conte\u00fado, agora tem como principal atividade conhecer bem os influenciadores e fazer contato direto com eles. \u00c9 esse profissional que mant\u00e9m ativo o relacionamento da marca com blogueiros, youtubers e instagrammers.<\/p>\n Quanto ganha<\/strong>: de 2 500 a 6 000 reais<\/p>\n Analista e gerente de conte\u00fado digital<\/strong><\/p>\n Os redatores publicit\u00e1rios ganharam um novo nicho e passaram a produzir conte\u00fado para campanhas com influenciadores digitais. S\u00e3o eles que fazem os textos para marcas que desejam ter seus produtos e servi\u00e7os divulgados na web.<\/p>\n