Startups que produzem e comercializam produtos feitos de forma sustent\u00e1vel com mat\u00e9rias-primas da floresta amaz\u00f4nica est\u00e3o conseguindo manter os neg\u00f3cios na pandemia, mas tiveram de buscar novos canais de venda, em especial as grandes plataformas de e-commerce, e investir em campanhas de marketing.<\/p>\n\n\n\n
O segmento tamb\u00e9m tem atra\u00eddo novos consumidores que viram na compra de produtos uma forma de ajudar no desenvolvimento econ\u00f4mico da regi\u00e3o amaz\u00f4nica sem ter de derrubar a floresta. A eclos\u00e3o recente do “consumo mais consciente” surgiu ap\u00f3s a repercuss\u00e3o das queimadas na Amaz\u00f4nia e da trag\u00e9dia provocada em Manaus (AM) pela covid-19.<\/p>\n\n\n\n
De 12 startups acompanhadas pela rec\u00e9m-criada AMAZ Aceleradora de Impacto, coordenada pelo Instituto de Conserva\u00e7\u00e3o e Desenvolvimento Sustent\u00e1vel da Amaz\u00f4nia (Idesam), cinco aumentaram o faturamento na pandemia, quatro ficaram estagnadas e tr\u00eas registraram queda. Desse grupo, cinco ampliaram o quadro de funcion\u00e1rios e oito lan\u00e7aram novos produtos.<\/p>\n\n\n\n
O faturamento conjunto do grupo cresceu 5%, para R$ 1,664 milh\u00e3o nos tr\u00eas meses encerrados em fevereiro na compara\u00e7\u00e3o com os tr\u00eas meses anteriores, per\u00edodo em que o grupo come\u00e7ou a participar das vendas virtuais. Entre as empresas que tiveram desempenho melhor a partir do fim de 2020, o crescimento variou de 36% a 88%.<\/p>\n\n\n\n
A AMAZ \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o da Plataforma Parceiros pela Amaz\u00f4nia (PPA), criada para fomentar novos modelos de desenvolvimento sustent\u00e1vel na Amaz\u00f4nia. Os produtos desenvolvidos pelas startups utilizam produtos e servi\u00e7os das comunidades de ribeirinhos, ind\u00edgenas, quilombolas e agricultores familiares da regi\u00e3o, sempre com manejo que mant\u00e9m a floresta ou recupera \u00e1reas desmatadas.<\/p>\n\n\n\n
Ap\u00f3s registrarem dr\u00e1stica queda nos neg\u00f3cios nos primeiros meses da pandemia, as empresas receberam assessoria e apoio financeiro do Idesam e da Climate Ventures sobre como atuar no e-commerce, seja com canal pr\u00f3prio de venda online ou por meio de grandes plataformas.<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9m houve negocia\u00e7\u00e3o coletiva com operadores log\u00edsticos para transportar os produtos e com centros log\u00edsticos em S\u00e3o Paulo para estocar e distribuir as compras online, principalmente para cidades do Sudeste e do Sul. Outra iniciativa foi uma campanha de marketing iniciada em setembro, com o mote “Amaz\u00f4nia em casa, floresta em p\u00e9”.<\/p>\n\n\n\n
Mariano Cenamo, engenheiro florestal e coordenador da AMAZ, afirma que, diante da sensibiliza\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Amaz\u00f4nia, foi identificado que muitas pessoas queriam ajudar. A ideia da campanha, que mobilizou artistas e influenciadores digitais como Bela Gil, era conectar os consumidores com os produtos da Amaz\u00f4nia.<\/p>\n\n\n\n
“Muitas pessoas n\u00e3o se disp\u00f5em a entender como funciona o movimento de filantropia ou fazer doa\u00e7\u00f5es, mas consumir todo mundo sabe; e poder utilizar seu poder de compra para ajudar \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o muito simples”, diz Cenamo. Ele acredita que quando o consumidor v\u00ea a possibilidade de adquirir um produto gostoso, bonito, de qualidade e ainda fazer o bem para a Amaz\u00f4nia, a tend\u00eancia \u00e9 de bons resultados e de o movimento crescer. Resultados preliminares do primeiro trimestre do ano mostram que os neg\u00f3cios seguem em alta.<\/p>\n\n\n\n
Joanna Martins, s\u00f3cia da Manioca, empresa de Bel\u00e9m (PA) que desenvolve e comercializa produtos da gastronomia t\u00edpica do Par\u00e1, concorda que muitas pessoas passaram a se interessar pelos produtos da regi\u00e3o porque entenderam que para manter a floresta em p\u00e9 \u00e9 preciso gerar o desenvolvimento econ\u00f4mico da regi\u00e3o. “Atrav\u00e9s da compra, a pessoa est\u00e1 gerando emprego, renda e ajudando o meio ambiente”, diz ela.<\/p>\n\n\n\n
Outro grupo de 12 startups, das quais tr\u00eas s\u00e3o acompanhadas pelo Idesam, se uniu e colocou seus produtos no Mercado Livre, maior plataforma de vendas on-line da Am\u00e9rica Latina. Embora j\u00e1 tivesse uma divis\u00e3o para produtos sustent\u00e1veis, com mais de 5 mil empreendedores, a empresa criou um banner espec\u00edfico para as mercadorias da Amaz\u00f4nia.<\/p>\n\n\n\n
Segundo Laura Motta, gerente de sustentabilidade do Mercado Livre, os produtos vendidos pelas startups – chocolates, caf\u00e9, artesanatos e alimentos diversos – beneficiam indiretamente cerca de 60 comunidades. “Desde maio de 2020 j\u00e1 foram vendidos mais de 6,5 mil itens”, diz.<\/p>\n\n\n\n
As empresas utilizam o centro de distribui\u00e7\u00e3o do Mercado Livre, que armazena e entrega os produtos, assim como oferece capacita\u00e7\u00e3o para que atuem com vendas digitais. A plataforma tamb\u00e9m aplica 30% de desconto no valor da comiss\u00e3o cobrada pelas vendas das startups da Amaz\u00f4nia.<\/p>\n\n\n\n
“Apoiar esses empreendimentos na comercializa\u00e7\u00e3o e na log\u00edstica \u00e9 apoiar um novo modelo de desenvolvimento da regi\u00e3o, a gera\u00e7\u00e3o de renda pelas comunidades, a conserva\u00e7\u00e3o florestal; tamb\u00e9m ajuda a viabilizar esses modos de vida e as cadeias produtivas sustent\u00e1veis”, afirma Laura.<\/p>\n\n\n\n
Na sexta-feira, 30, o Mercado Livre far\u00e1 nova convocat\u00f3ria para outros neg\u00f3cios que queiram participar de um programa de capacita\u00e7\u00e3o para acelerar vendas de empreendimentos da biodiversidade. A ideia \u00e9 ampliar a oferta de produtos da bioeconomia da Amaz\u00f4nia e incluir itens do Cerrado e da Mata Atl\u00e2ntica na categoria de sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n