A forte press\u00e3o da infla\u00e7\u00e3o \u2013 acumulada em 10,67% nos \u00faltimos 12 meses<\/a> – est\u00e1 corroendo tanto o or\u00e7amento das fam\u00edlias quanto a margem de lucro das empresas, o que deve resultar em uma Black Friday mais comedida neste ano. De acordo com a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC), o volume de vendas na Black Friday deve encolher pela primeira vez em cinco anos.<\/p>\n\n\n\n A estimativa da entidade \u00e9 que a quinta maior data do varejo movimente R$ 3,93 bilh\u00f5es neste ano, que representa um crescimento de 3,8% no faturamento em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado e o maior volume desde que a data foi incorporada ao calend\u00e1rio do varejo nacional em 2010. Por\u00e9m, descontada a infla\u00e7\u00e3o, o volume deve apresentar recuo (-6,5%) pela primeira vez desde 2016.<\/p>\n\n\n\n Esta press\u00e3o inflacion\u00e1ria corr\u00f3i a renda das fam\u00edlias, que j\u00e1 bateu recorde de endividamento neste ano, e aperta o lucro das empresas que j\u00e1 t\u00eam dificuldades em repassar reajustes vindos da ind\u00fastria. Rodolpho Tobler, coordenador da Sondagem do Com\u00e9rcio do FGV IBRE, considera uma desacelera\u00e7\u00e3o em termos reais na Black Friday deste ano:<\/p>\n\n\n\n “Temos observado nas sondagens que as vendas v\u00eam diminuindo. O mercado est\u00e1 em uma situa\u00e7\u00e3o delicada, os aux\u00edlios (emergenciais) s\u00e3o inferiores e, aliado a um mercado de trabalho sens\u00edvel, o cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico est\u00e1 fragilizado.”<\/p>\n\n\n\n Para driblar este cen\u00e1rio, as grandes redes redirecionam a estrat\u00e9gia para cashbacks, frete gr\u00e1tis e, principalmente, parcelamentos mais longos, como a Via, detentora das marcas Ponto e Casas Bahia, que est\u00e1 dividindo em at\u00e9 30 vezes as compras, com o primeiro pagamento s\u00f3 para daqui a 100 dias, ou seja, em 2022, em compras no cart\u00e3o das lojas.<\/p>\n\n\n\n E, durante novembro, os clientes podem renegociar as parcelas do carn\u00ea em atraso, tendo desconto de at\u00e9 90% do valor, al\u00e9m de reparcelamento da d\u00edvida em at\u00e9 36 vezes. O superintendente de recupera\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito da Via, Danilo Machado Rosati, diz que as decis\u00f5es foram tomadas para frente ao impacto da pandemia no or\u00e7amento das pessoas. “Dessa forma, elas podem se organizar e aproveitar as promo\u00e7\u00f5es da Black Friday. Comprar agora e pagar depois \u00e9 uma oportunidade de consumo \u00e0 popula\u00e7\u00e3o desbancarizada.”<\/p>\n\n\n\n Na Havan, cuja expectativa \u00e9 superar o desempenho do ano passado, os clientes que compram no cart\u00e3o da loja podem parcelar em at\u00e9 15 vezes sem juros ou 10 vezes sem juros e sem entrada entre as promo\u00e7\u00f5es de Black Friday. A empresa tem ainda o \u201cpula-pula\u201d, na qual o consumidor paga a primeira parcela somente ap\u00f3s 60 dias.<\/p>\n\n\n\n Outra t\u00e1tica para atrair o consumidor \u00e9 a de diversificar ainda mais os produtos, seja acompanhando as tend\u00eancias, principalmente via rede social, para ser assertivo nas ofertas ou destacando pe\u00e7as mais caras para atender classes mais altas para equilibrar com o consumidor mais fragilizado. A Amazon fez um combo de a\u00e7\u00f5es que compreende exclusividade para clientes prime, frete gr\u00e1tis, ofertas do aplicativo e uma sele\u00e7\u00e3o de itens em promo\u00e7\u00e3o a cada dia, al\u00e9m dos descontos. Quanto ao parcelamento: em at\u00e9 10 vezes sem juros, e em at\u00e9 12 vezes para dispositivos Amazon.<\/p>\n\n\n\n “Os descontos ter\u00e3o tempo limitado em diversas categorias, al\u00e9m de cupons do dia com ofertas exclusivas no aplicativo da Amazon Brasil”, pontua Marcelo Giugliano, l\u00edder de varejo na Amazon Brasil.<\/p>\n\n\n\n A linha \u00e9 semelhante \u00e0 adotada pelo Mercado Livre que, a partir das principais buscas da plataforma, redireciona qual ser\u00e1 o produto com o maior desconto na semana.<\/p>\n\n\n\n Na esteira da diversifica\u00e7\u00e3o, o Magazine Luiza aposta mais em produtos da linha premium e investe com for\u00e7a na categoria de alimentos para 2021.<\/p>\n\n\n\n “Vamos ter (ofertas) para todos os bolsos, mas nosso foco s\u00e3o os itens mais espec\u00edficos porque vemos que ano a ano esta \u00e9 uma data em que as pessoas compram seus objetos de desejo, como um celular mais caros, televisores de telas maiores ou m\u00e1quina de lavar e secas”, argumenta o diretor-executivo comercial e de planejamento comercial Luiz Fernando Rego.<\/p>\n\n\n\n O executivo diz que os parcelamentos em geral ser\u00e3o em at\u00e9 18 vezes no m\u00eas e que n\u00e3o v\u00e3o reduzir os descontos, pois, como compraram com anteced\u00eancia, conseguiram negociar bons valores com os fornecedores. Tobler, da FGV, tamb\u00e9m acredita ainda vai haver um alto consumo de produtos na Black Friday deste ano, mas possivelmente menor do que em 2020. A diferen\u00e7a, diz, \u00e9 que no ano passado o consumo foi maior em bens e neste deve ser dividido com servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n “As pessoas est\u00e3o com or\u00e7amento mais apertado e v\u00e3o buscar parcelamento. Ao mesmo tempo, as empresas, por n\u00e3o poderem dar grandes descontos porque o lucro j\u00e1 est\u00e1 curto, pois a infla\u00e7\u00e3o incide desde os insumos, v\u00e3o dar mais parcelamento.”<\/p>\n\n\n\n Pre\u00e7os mais altos e t\u00edquete-menor<\/strong><\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m do endividamento, de acordo com a consultoria GFK, os pre\u00e7os dos principais produtos procurados na data est\u00e3o mais altos neste ano. O pre\u00e7o m\u00e9dio do tablet, por exemplo, subiu 55% na compara\u00e7\u00e3o de janeiro a outubro de 2020 com igual per\u00edodo de 2021. As TVs de tela fina, 27% e o smartphones, 15%.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m muito requisitado, de acordo com a pesquisa, os consumidores v\u00e3o pagar, em m\u00e9dia, 19% a mais em micro-ondas e 16% em refrigeradores do que no ano passado.<\/p>\n\n\n\n Diante desse contexto, uma outra pesquisa, realizada pela M\u00e9liuz, mostra que 74% das pessoas pretendem parcelar suas compras na Black Friday e que o t\u00edquete-m\u00e9dio previsto est\u00e1 menor. Segundo o levantamento, o n\u00famero de entrevistados que pretendem gastar menos neste ano \u00e9 maior em todas as faixas de pre\u00e7o na compara\u00e7\u00e3o com 2020.<\/p>\n\n\n\n Os dispostos a desembolsar mais de R$ 3 mil ca\u00edram de 14,6% para 10,3%. Os que gastariam entre R$ 1 mil e R$ 2.999, passaram de 32,2% para 24,5%. De R$ 999 a R$ 1000 acontece o mesmo. A \u00fanica faixa de pre\u00e7o que houve alta foi a de pessoas que pensam em gastar at\u00e9 R$ 99.<\/p>\n\n\n\n Fonte: https:\/\/economia.ig.com.br\/2021-11-17\/black-friday-desanima-inflacao.html<\/a><\/p>\n\n\n\n
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