REDATOR SEO SR

Sobre a vaga Procuramos um(a) Redator(a) Sênior de Conteúdo para a nossa equipe de Conteúdo e SEO, responsável por enriquecer os sites e canais das marcas FILA, Umbro e New Balance com conteúdo conectado à linguagem e ao tom de voz de cada marca. A cadeira evoluiu: além de escrever bem e dominar SEO técnico e on-page, este profissional precisa produzir conteúdo pensado para os mecanismos de busca generativa (GEO) — ou seja, conteúdo que seja compreendido, citado e recomendado por IAs como ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini e pelos AI Overviews do Google, e não apenas ranqueado nas páginas de resultados tradicionais. Por ser uma posição sênior, esperamos autonomia para definir estratégia, não apenas executar pauta: alguém que priorize com base em impacto de negócio, defina padrões editoriais e de SEO/GEO para o time, interlocute com desenvolvimento e agência parceira, e sustente as decisões com dados. Se você combina excelente escrita, raciocínio analítico e familiaridade com produção de conteúdo no ambiente de IA, queremos te conhecer. Fique à vontade para incluir amostras de trabalho ou portfólio de artigos publicados. Responsabilidades - Redação e comunicação de marca - Redigir textos de marketing coesos para promover produtos, lançamentos e campanhas comerciais, respeitando o tom de voz de cada marca. - Pesquisar assuntos do setor combinando fontes on-line, releases, guides, entrevistas e estudos. - Definir e manter os padrões editoriais e o guia de tom de voz, garantindo uniformidade de estilo, fontes, imagens e tom em todos os canais. - Gerar ideias para novos formatos de conteúdo e revisar o trabalho de outros redatores, elevando o nível da entrega do time. SEO - Liderar a estratégia de palavras-chave: mapear intenção, clusters e oportunidades, priorizando por potencial de tráfego e de negócio. - Aplicar diretrizes de SEO on-page e estruturar artigos e páginas com boas práticas de SEO técnico (headings, links internos, meta tags e performance para e-commerce). - Acompanhar desempenho no Google Search Console e GA4 e ajustar conteúdo com base em dados. - Analisar performance de Core Web Vitals, delegar as tarefas para a agência parceira e validar as entregas até a correção final. - Construir o roadmap de SEO e defender as prioridades junto a stakeholders e às áreas de tecnologia. GEO / AEO (diferencial-chave desta vaga) - Produzir conteúdo GEO-first: cobertura estruturada e de alto sinal – definições claras, exemplos, prós e contras, casos de uso, comparativos e orientação de “próximo passo” – que facilite a interpretação e a citação por IAs. - Aplicar E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) para fortalecer a autoridade do conteúdo perante os motores generativos. - Estruturar dados (schema markup), arquitetura de conteúdo e linkagem interna que reforcem associações de entidade e tornem o conteúdo “retrieval-ready”. - Escrever em formatos otimizados para resposta: FAQs, passo a passo, listas e blocos diretos (incluindo featured snippets e busca por voz – AEO). - Construir mapas semânticos (tópicos → entidades → perguntas → evidências) e taxonomias de intenção/prompt alinhadas às personas e à jornada de compra. - Monitorar a presença das marcas nas respostas de IA (share of voice) e ajustar a estratégia: testes manuais de prompt, ferramentas de visibilidade de IA e isolamento do tráfego de IA no GA4, Semrush, Niara. - Estruturar o método de GEO da casa: definir o processo, os critérios de qualidade e a forma de medir, transformando aprendizado em playbook replicável pelas três marcas. CRM / Mídia - Produzir conteúdo de CRM (e-mail, automações, fluxos) alinhado à régua de relacionamento e às campanhas. - Adaptar mensagem, tom e oferta por segmento e estágio de jornada. Colaboração e processo - Enviar trabalho para edição e aprovação, identificar lacunas de conteúdo e recomendar novos ajustes com base em dados. - Atualizar o conteúdo do site quando necessário e apoiar a estratégia omnichannel. - Ser referência técnica para o time, apoiando o desenvolvimento de redatores menos experientes. - Apresentar resultados e recomendações para lideranças e stakeholders, traduzindo dados em decisão. Competências essenciais (must-have) - Excelente domínio da língua portuguesa e escrita publicitária/copy comprovada. - Experiência sênior em SEO on-page e em estratégia de palavras-chave, com resultados demonstráveis. - Entendimento de como as IAs generativas selecionam, interpretam e citam conteúdo – e capacidade de escrever para isso. - Familiaridade com conteúdo estruturado e dados estruturados (schema). - Pensamento analítico: ler dados de GSC/GA4 (entre outras ferramentas) e transformar em decisão editorial e em novas estratégias para corrigir rotas. - Capacidade de validar entregas técnicas de desenvolvimento/agência, especialmente Core Web Vitals. - Autonomia e senso de dono: priorizar sozinho(a), defender decisões com dados e tocar projetos de ponta a ponta. - Detalhismo e organização. Diferenciais (nice-to-have) - Experiência prática com ferramentas de visibilidade de IA e/ou metodologia própria de tracking de citações. - Noções de llms.txt / robots.txt e como afetam o acesso de crawlers de IA. - Vivência em e-commerce e/ou no setor de moda/esporte. - Uso fluente de ferramentas de IA generativa em workflow de produção (briefing, draft, otimização e QA). - Conhecimento de CRO e Core Web Vitals (intermediário para avançado). - Experiência prévia como referência técnica ou no desenvolvimento de outros redatores. Ferramentas que você vai usar: - Google Search Console - GA4 - CMS VTEX - Ferramentas de SEO (Semrush, Niara) - Schema/dados estruturados - Ferramentas de IA generativa e de visibilidade em motores generativos.